日本觀光市場分析

長久以來『日本』一直都是台灣觀光客的最愛，而近年來日本政府的觀光經濟政策與日圓匯率貶值，進而成就『日本』成為亞洲最熱門觀光國。

『根據i-Buzz口碑研究中心2015年到2016年的調查，日本旅遊在網路討論的聲浪已經遙遙領先歐洲、陸港澳、韓國等國家….，日本不只是台灣人熱愛的旅遊勝地更是亞洲鄰近各國觀光的重點國家！』

日本政府官方發布將以2020年東京奧運為時間段，目標朝向每年4,000萬觀光旅遊人次發展（根據統計日本2016年觀光旅遊人次約2,403萬9千人次；相較於2015年成長了20%），如此的雄心壯志是否只是個美麗的夢想？就讓小編帶著個位一同了解日本目前的旅遊觀光市場與未來發展。

根據Expedia Japan旅遊網站2015年的調查結果指出，日本分別成為韓國、台灣、香港、泰國海外旅遊最愛的國家第一名，而人氣最高的五個日本城市分別為東京、大阪、沖繩、福岡、京都。

日本政府觀光廳所發佈的旅遊人次數據中，可以看到2011年為十年來日本觀光人次的最低點（約622萬人次），但同時也是一個重要的轉折點，自2011年起觀光人次逐年增加，於2013年突破1,000萬人次大關，到了2015年來到1,974萬人次關口，已接近日本原定2020年2,000萬人次的目標設定，表中未顯現的數據還有一個，那就是於2016年最新數據統計，2016年日本全國觀光人次已達2,403萬9千人次來到歷史新高，並突破原定2020年的觀光目標，2020年觀光人次目標修正為4千萬人次。

『日本國土交通大臣石井啟一1月10日在記者見面會上宣布，2016年全年訪日遊客數約2403萬9千人次，比2015年增長了20%以上，更新最高紀錄。』（資料來源：大紀元新聞），於報導中交通大臣明確表示於2020年奧運舉辦年間全國旅遊人次目標改為4,000萬人。

以全球光觀人次排行來看，日本雖於入境旅客人數方面有了大幅提升，但以總體旅客人數來說，日本要以「觀光大國」自稱還有著相當差距。

日本政府統計數據顯示，全球觀光大國『法國』（旅客人數為8,4452萬人／年）於2015年至2016年間變動不大，穩坐冠軍寶座；美國排列第二（平均約7,700萬人／年）；第三名為西班牙（為75,563萬人／年）；第四則是中國（2016年即將突破6,000萬人大關）；第五為義大利（為5,237萬人／年）．．．，而日本（2,403萬人／年）排名第16名。

相較2015年訪日人數雖然有所成長，但比起前三名的觀光大國，日本只能稱上是「觀光後進國」，對於一個有著許多天然景觀資源與強大文化吸引力的國家來說，以這五字稱之簡直無法讓人相信，但數字會說話，以目前訪日遊客來說幾乎有八成的旅客來自東亞國家，除美國旅客以外其他歐美旅客還未開始真正探索這塊寶地，相信以東京奧運為號召，未來日本將展其魅力予歐美各國旅客，擠身國際觀光大國可說是指日以待。

Expedia Japan訪日外國人旅客數據分析：

日本三大城市『東京』、『大阪』與『京都』對於各國旅客的吸引力皆有所不同，以美國旅客為例『東京』可說是美國人最愛的日本城市第一名，但有趣的是位居第二名的『京都』卻與『東京』只差一個百分點而已，不只是美國人，如果我們細看數據的分析結果，會發現『東京』與『京都』的外國旅客結構竟然如此的相似，為何如此呢？原因很簡單，在全球旅客的心中如果到訪日本，『東京』與『京都』為其必須前往的兩個重點城市，『東京』為日本的現代經濟發展與文化代表，而『京都』確代表了日本最為自豪的傳統文化技藝，走過這兩個城市，將可深刻的感受到日本現代與傳統的相互衝擊與最大魅力。

瞭解了各城市的旅客占比後，我們在來看看占訪日外國旅客中為數最多的三個國家旅客（美國、香港與韓國）他們對於日本的看法與感受。

日本的飲食文化可說是世界知名，所有訪日旅客最想體驗的想當然之就是日本當地美食，除了美食以外我們發現美國人對於日本的傳統技藝與文化有著深深的崇景，香港人則是對於在日本購物無從抵抗，韓國人呢？他們則對日本溫泉著迷。

不管您是以什麼樣的目的或心情前往日本，但相信在此地一定可以找到您對其的喜好與著迷之處。

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